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品牌策劃與廣告策劃不可混為一談

發布時間:2019-07-18 16:27 分享:

  許多企業家、高管和營銷人員錯誤地將品牌與廣告混為一談。他們甚至認為品牌策劃和廣告就是制作一個廣告語,寫幾份文案,設計幾張海報。如果品牌和廣告策劃真的這么簡單的話,那么每年就不會有那么多的企業,花費數千萬、數億甚至數億來為這個品牌做廣告。

  因此,品牌和廣告策劃不僅僅是一個廣告口號的問題。然而,品牌規劃和廣告策劃并不是同樣的事情。它們在專業、項目運作和要實現的目標上本質上是不同的。

  品牌策劃與廣告策劃的區別在于兩點:

  第一,數量差異:品牌策劃是一項長期的系統工程,它既包括廣告和企業的內外部因素,也需要長期細致的建設和維護;廣告策劃是一項短期的營銷活動,它傳播著品牌的品牌信息。通過電影、電視、活動、媒體、促銷、終端和互聯網的價值和產品特點。就是這樣。例如,可口可樂、百事可樂、肯德基、麥當勞、華為、蘋果、小米等品牌每年都會推出新的廣告,宣傳品牌主張和新產品,創造潛在的聲音,促進產品銷售。

  二是目標區別:品牌策劃有目標是創建差異化的品牌認知,包括定位差異化、賣點差異化、形象差異化、產品差異化、營銷模式差異化等,經過長期的品牌運營,在消費者心智中形成一個清晰的認知。廣告策劃的目標是廣為流傳,以最快的速度向最多的人傳播品牌和產品信息。提高品牌知名度和信譽,提高產品銷售轉化率。

  蘇州廣告策劃公司最后總結:廣告是品牌的一部分,而品牌是一個長期的系統工程。每一個廣告活動都是在品牌項目中添加磚瓦。

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